フリ校 voicy　2023年7月21日　【10分でインプット】なぜ今、海外ブランドはNFTに参入するのか？

・GoogleがNFT系関連のアプリを解禁

・サウンドボックスのアルファ版をローンチを発表

1⃣海外ブランドPUMAのNFT活用事例
2⃣PUMAのブランドチームオフィサーのインタビュー
3⃣NFTがもたらすマーケティング効果

①コアで強力なコミュニティの構築
②最先端の消費者との関係構築
③消費者からの直接的なフィードバック

①コアで強力なコミュニティの構築

「Super PUMA PFP NFT」をリリースしたタイミングで、Discordを立ち上げている。

②最先端の消費者との関係構築

そこで狙ったユーザーが最先端の消費者。

アダム・ペトリックはこの最先端の消費者をスーパーカスタマーという表現をしていて、

スーパーカスタマーを３つのカテゴリーに分けて整理している

・金融に詳しい暗号ファン

・アートに興味があるコレクター

・新しい技術に興味がある顧客

③消費者からの直接的なフィードバック

今のうちNFTを手に取っているようなイノベーター層のユーザーから

フィードバックを得る事ができるのが、マーケティングの大きな狙い

コミュニティに所属しているユーザーの消費行動の調査結果

・コミュニティメンバーの90％が自分の所属しているコミュニティから、商品を購入する可能性が高い

・コミュニティメンバーの60％が、コミュニティのブランドカラーの広告やコンテンツを見ることに前向き

・参加者主導のグループはメンバーの一体感とか、自己決定力の高まる傾向にある

　→　コミュニティに参加しているメンバーのエンゲージメントが非常に高いといえる

　　（エンゲージメント、特定の商品とかブランドに対して、好感とか愛着を抱く度合い）

コミュニティの力にNFTが加わることによって、NFTホルダーの一人一人が、

ブランドに対してより強い愛着とかこだわり、エンゲージメントを持って、

最終的には自分事に繋がっていくことがNFT×コミュニティの効果

NFTを触っているような情報感度が高い人が集まるコミュニティ、

しかも、エンゲージメントが高い人が揃っているコミュニティを構築して

自社のブランドの発展とか強化につなげたいところがPUMAやスタバ の発言から読み取れます